Peppa gĂĄr viral i Kinas svinĂĄr
Med en hjælpende hånd fra e-handels-gigantiske Alibaba har Kina givet sig til Peppa Pig feber.
Efter en nylig aftale med STX vil nordamerikanske publikum ogsĂĄ fĂĄ en smag af kinesisk nytĂĄrsvinepest.
Da det kinesiske månens nye år af grisen nærmer sig, er der ingen måde at undslippe Peppa.
Indkøbscentre, købmandsforretninger og restauranter omkring Kina er pudset med dekorationer, der bærer sit billede - på trods af at Peppa bliver forbudt på sociale medier sidste år for at være for "gangster".
Det er ikke bare Peppa. Salg af svinformede fyldte legetøj på e-handelsplatformen JD.com, en konkurrent til Alibaba, voksede med 166 procent måned-til-måned mellem 13. december og 13. januar, fortalte firmaet Variety. Det markerer en stigning på 305 procent fra år til år.
Filmen 'Peppa Pig fejrer kinesisk nytår' sigter mod at køre den bølge af besættelse på succes i box office.
Produceret af Entertainment One og Alibaba Pictures, filminvesterings- og distributionsarmen for Alibaba, modtog filmen den officielle kinesiske samproduktionsstatus tilbage i august. Det straks bagged sin plads i den overfyldte 5 februar udgivelses slot - den første dag i kinesisk nytår.
Mens Peppa kommer til at stå over for hård konkurrence på billetkontoret, hvor det går op imod 12 andre film, der åbner samme dag, herunder den samme grise-animerede animation. The Legend of Pig Warrior og Boonie Bears: Blast Into the Past, filmens chancer er rosenrødt. Peppa Pig er for nylig blevet en video stjerne på Alibaba streaming video platform Youku.
Peppa karakteren har været et hit i Kina siden hendes show lavede landgang i landet i 2015. Men i 2017 fik hun sit største boost - ikke fra børnehaverne, men fra ironiske teenagere, der gjorde tegnet et symbol på selvtillid og oprør.
Det rosa gris blev uhyre populært hos børn efter 90'erne, der identificerede sig med "shehuiren" eller "gangster" ungdomsunderkulturen, der ønskede at sporte et gangster look - tænk tatoveringer og guldkæder - men ikke rent faktisk at have pengene til gør det ordentligt
For at gøre det sjovt med deres egen subkultur, tog de en bestemt un-gangster Peppa på som deres emblem, plejer sig med falske Peppa-tatoveringer, sportspilje Peppa-ure og remixer billeder og videoer for at få hende til at sige rock solbriller, kæder og en stump .
For at bekæmpe gangster viral trend blev Douyin, Kinas version af TikTok, lavet i april sidste år for at slette mere end 30.000 videoer hashtagged #PeppaPig.
"Peppa Pigs popularitet i Kina viser en ĂĄnd af innovation, men det kan ogsĂĄ fĂĄ negativ indflydelse pĂĄ den unge generation, hvis de overindulger i en sĂĄdan subkultur, " sagde Global Times-avisen pĂĄ det tidspunkt.
Før Peppa filmens udgivelse er den elskede britiske karakter endnu engang gået viral. Denne gang er det på en langt mere statsgodkendt måde.
Tidligere i måneden udgav filmens direktør Zhang Dapeng en fem minutters live-action-promo, der har bragt seerne til tårer og oparbejdet statsmedierne i en tizzy of praise.
Den bedårende kort, som i det væsentlige fungerer som en offentlig tjeneste meddelelse om at gå hjem for at se pårørende i løbet af det nye år, er måske et af de mest succesrige eksempler på lokalisering af fremmed indhold i Kina i nyere hukommelse. Det er blevet set mere end 200 millioner gange på Youku.
"Fortæl bedstefar, hvad du har brug for [som et nytårs gave], og jeg vil forberede det til dig, " fortæller en gammel mand sit barnebarn i en tyk Shanxi-accent fra sin ødelagte mobiltelefon, mens han står alene på en øde bakke for at fange en signal. "Peppa? Hvad er Peppa?"
Men telefonen slår ud og sender farfar på en gåsejagt for at finde ud af, hvad en "Peppa" er. Han forsøger at se det op i en ordbog, spørger sin landsby over højttalersystemet og hassler alle han kender, før han i sidste ende danner en gave ud af en antropomorf metalflaver malet rosa for at se ud som Peppas ansigt.
Det slutter med meddelelsen: "På den første dag i det nye år accepterer ikke gaver, i stedet gå med hele familien ind i byen for at se Peppa."
Den korte er blevet rost af ikke mindre end det regerende kommunistpartiets højeste anti-graftlegeme, Centralkommissionen for Disciplininspektion og Tilsyn og dets officielle mundstykke, People's Daily. "Det var den følelsesmæssige resonans for denne unikke kinesiske følelse [af længsel efter familiesammenføring], der gjorde denne video et hit, " sagde avisen.
"Som et kulturelt fænomen, " Hvad er Peppa? " har bragt en god begyndelse til 2019. "
Takket være kortets succes meddelte Californiens baserede STX Entertainment torsdag, at den planlægger at frigive Peppa-film på 32 amerikanske markeder. Det vil spille i 65 teatre samme dag som det debuterer i Kina, undertekst på engelsk.
To nye kinesiske nytårs-specielle tv-episoder af Peppa Pig vil også ramme luftbølgerne den 5. februar, underholdt Entertainment One i mandags.
De vil blive sendt af Nickelodeon og gratis-tv-stationer i regioner, herunder World, New Zealand, Europa, Canada, Sydafrika, spiller i Mandarin i Asien, Taiwan og Hong Kong.
Reuters