Dette kan være den værste ammekampagne i verden
"Sæt ikke ryggen på dem, giv dem dit bryst": to af Mexico City ammende annoncer.
Du ville tro, at en kampagne, der tilskynder flere kvinder til at amme, ville være en god ting, ikke? Nå, ikke når det lykkes at få nye mødre til at føle sig dårlige om deres post-baby-kroppe, samtidig med at de beskylder dem for at være forsømmelige forældre.
Tro det eller ej, det er bare hvad en amningskampagne i Mexico City har formået at gøre.
Kampagnen har attraktive, slanke berømtheder, komplet med perfekt hår og make-up, der springer deres stramme tummier. Et banner, der læser "Sæt ikke ryggen på dem, giv dem dit bryst" dækker deres kister.
Annoncerne er blevet kritiseret af eksperter og medlemmer af offentligheden.Men virkelig, ordene på banneret kan lige så godt læse: "Se så fabelagtig som os og udelukkende ammer din baby uden et klageord eller du er en dårlig mor".
Fordi det er meddelelsen søvn berøvet nye mødre, der kæmper for at finde tid til at skifte ud af deres baby, kvæler farvede jumper (endsige bad eller få deres hår og sminke gjort) vil modtage højt og klart, når de ser denne annonce.
Ikke overraskende blev kampagnen straks kritiseret af sundhedsgrupper efter lanceringen tidligere i måneden.
"Det er ikke kun en meget forfærdelig kampagne med hensyn til hvordan det ser ud, men det er også budskabet om, at hvis du ikke ammer, er du en dårlig mor, og du er skyldig, " Regina Tames, fra gruppen for reproduktive rettigheder GIRE, fortalte amerikanske nyhedswebsted NPR.
"De tændte bare på et banalt argument om, at kvinder var egoistiske og ikke ønsker at ødelægge deres kroppe.
"Jeg ved ikke, hvad disse mødre reflekterer, eller hvem de skulle tiltrække."
En skriftlig klage blev også sendt til byens menneskerettighedskommission: "[Fotografierne] fordømmer mødre, snarere end at informere dem om amning, og de reducerer et socialt problem med flere spillere - fædre, mødre, arbejdspladser, sundhedsmyndigheder og offentlige rum og samfundet som helhed - til en person: moderen. "
Ifølge Verdenssundhedsorganisationen ammer kun 14 procent af de mexicanske mødre i de første seks måneder af deres barns liv. En kort barselsorlov og mangel på amningslokaler på arbejdspladser bidrager til det lave antal ammende mødre.
En Mexico City-talsmand fortalte lokal radio, og kampagnen vil nu fokusere på at åbne 92 ammekammer i hele byen samt to mælkebanker.
I mellemtiden er billederne af de topløse berømtheder blevet fjernet fra byens hjemmeside.
