Gør det det, du vil reproducere?
British TV-præsentant Kate Garraway i Get Britain Fertile-kampagnen.
For nylig har en ny britisk reklamekampagne kaldet "Get Britain Fertile" lavet runderne på internettet. Sponsoreret af graviditetstestfirma First Response, formålet med annoncen - hvis du endnu ikke har afledt navnet - er at få kvinder til at begynde at tænke på deres tikkende frugtbarhedsklokke i en yngre alder. Hvor ung? Jo jo jo hurtigere jo bedre. Fordi hvem vil ende med at blive mum med graderende hår og rynket hud?
Nå, det er formodentlig, at kampagnens arrangører vil have os til at komme væk med. Hvorfor ellers ville annoncen indeholde 45-årige tv-vært Kate Garraway klædt i en tegneserieagtig grå paryk og gammeldags sminke, der vugger hendes nøgne udbulende mave?
Som skifer rapporteret, har chok taktikken tiltrukket en vis kritik. Forfatteren Aviva Shen fra Think Progress bemærkede for eksempel: "Første reaktion har besluttet løsningen på udviklingen af kvinder, der venter længere for at få børn til at kritisere dem, bytte på deres frygt for aldring og udnytte social afsky for endog moderat seksuelle gamle kvinder .”
Første Response hævder, at det provokerende billede skal fungere som en slags frugtbarhedsopkald, et velmenende forsøg på at genoplive den velindbragte debat om "hvor gammel er for gammel til at få en baby". Men på trods af Garraways hjertebelagte løfte om, at annoncen ikke "forsøger at skubbe kvinder i panik over deres tikkende frugtbarhedsklokke", kan man ikke undgå at fange en skam af den sociale skam, der understreger denne form for budskab.
Selvom det er sandt at være opmærksom på dit frugtbarhedsvindue er vigtigt, som Guardians Barbara Ellen med rette påpegede: "Er der en voksen kvinde, der er tilbage i Storbritannien, som ikke allerede er opmærksom på dette?" Hvis noget, er kvinder i deres 30'ere konstant at blive mocked, mindet om, derefter mocked igen af deres hyper-bevidsthed om 'tikkende ur'.
Og selv om Garraway opfordrer os til at "træffe informerede valg tidligt", hviler en del af beslutningen på praktiske forhold, at det ikke er muligt at fjerne rushing. Som Think Progresss Shen sagde i sit svarstykke: "Kvinder er ... helt klart om deres motiver at vente: to femtedele sagde, at de ville forsinke at have et barn, indtil de har økonomisk stabilitet ... en anden sagde, at de ville vente indtil de fandt den rigtige partner. "
Tid og igen studier har vist, at skræmmende taktik ikke virker - hvad enten det drejer sig om rygning, drikkeri, fedme eller endog klimaændringer. Shaming gør uundgåeligt ondt i de samme mennesker, der kampagner som denne påstand om at hjælpe, og gør ikke noget for at tage fat på de (ofte ansvarsfulde) årsager bag forsinkelsen af forældrene i første omgang.
Og selvfølgelig er sandheden, at mænd også spiller en rolle i frugtbarhedsdebatten. Dads-to-be forsinker også faderskab af utallige grunde - de kan være partnere til kvinder, der er klar til at starte en familie og er velbevidste om deres højeste fertilitetsalder. Og hvad af mændene, der ikke er opmærksomme på deres egen ynglefrist? Ifølge en nylig undersøgelse vidste kun 9 procent af Worldns, at mænds frugtbarhed begynder at falde efter 45 års alderen.
Så på trods af kampagnens gode hensigter synes jeg snarere om Barbara's Ellen's forslag til, hvordan man kan forbedre reklamen: "Hvis kampagnen virkelig er rettet mod begge køn, skal de muligvis inkludere et billede af en mand med billedteksten:" Spil fair og, forresten forringes sædvanligvis også. '"